IP联名助力消费，元宇宙引领新潮流

IP联名成为了新消费领域的“流量密码”，许多品牌都希望通过知名IP来与用户建立更多情感上的联系。每年全球会有10多万个联名产品推出，IP联名已成为品牌与“Z世代”深入交流的有效方式之一。

肯德基在2022年5月与宝可梦中的皮卡丘和可达鸭推出的儿童套餐大受欢迎，让许多人回忆起了这个经典动漫。但在元宇宙中，IP联名也在悄然兴起。最近，据媒体报道，崽崽Zepeto与迪士尼的奇妙仙子系列推出了IP联名形象，用户可以在虚拟世界里与自己梦想中的绮丽世界更加接近。

崽崽Zepeto提供了虚拟形象制作服务，让用户可以在虚拟形象里拍照、录视频，在不同场景下与其他人互动聊天。因此，它被称为是“Z世代的电子游乐园”。

许多经典动漫和艺术形象一直陪伴着许多人成长，现在又拥有了更多的粉丝。在崽崽Zepeto和迪士尼奇妙仙子系列IP合作中，用户可以成为花仙子，种植树苗，为瓢虫和花儿上色，唤醒冬眠的动物，教会小鸟飞行。

年轻人倾向于区分商品的使用价值和情感价值，追求更高层次的精神享受，关注IP联名背后的文化属性和情感价值。他们愿意为快乐买单，愿意为自己的兴趣而消费。因此，IP联名成为了“Z世代”年轻人消费的趋势。

在崽崽Zepeto上，除了迪士尼的IP联名，还包含了其他高人气IP，如阴阳师、航海王、新西游记等。对于“Z世代”而言，他们的天马行空的想象正在构筑未来世界的憧憬。因此，IP联名和虚拟社交有望成为新的消费热点。

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